Am Anfang jedes Auftrages werden die gestalterischen und inhaltlichen Ziele definiert. Insbesondere dann, wenn keine klaren Vorgaben von Kundenseite existieren, nehme ich mir in einem separaten Arbeitsschritt die Zeit für eine Konzeption. Dabei werden gemeinsam mit meinem Kunden die inhaltlichen Botschaften festgelegt. Danach erarbeite ich eine Struktur, d.h. es wird ein klares Konzept für die Darstellung und Aufteilung des Textes ausgearbeitet. Daraus ergibt sich dann auch die Anzahl der Seiten. Sobald dies geschehen ist, geht es zu den Feinheiten.
Wo kann man Bilder möglichst geschickt einbringen?
Welche Farben sollen gewählt werden?
Wie kann ich die Broschüre für den Betrachter möglichst interessant und auffallend gestalten?
Diese Fragen gilt es zu beantworten, denn jedes mehrseitige Druckerzeugnis wird von den Betrachtern unterschiedlich angeschaut. Der Eine blättert es Seite für Seite durch, der Andere steigt irgendwo ein oder schaut sich nur ein bestimmtes Kapitel an. Um nicht die Orientierung zu verlieren, ist es besonders wichtig, eine effektive inhaltliche Struktur als Grundlage zu schaffen, auf der die weiteren Tätigkeiten aufbauen. Ist das Grundkonzept erstellt, so kann der Kunde ganz nach seinen Wünschen und Vorstellungen selbstverständlich noch eigene Ideen einbringen. Denn oft fällt es meinen Kunden leichter, selbst eine Vorstellung oder Idee einzubringen, wenn sie zuerst mal einen groben Entwurf und einen Anhaltspunkt haben. Schon oft kam es vor, daß dann die eigenen Ideen oft nur so aus den Kunden rausgesprudelt sind.